Czym jest algorytm LinkedIn?

Algorytm LinkedIn bierze pod uwagę szereg czynników, aby określić, kto widzi jakie posty na platformie.

Tematy, osoby i typy postów, w które dana osoba najprawdopodobniej się zaangażuje, określają, jak będzie wyglądał jej feed.

LinkedIn ma 810 milionów członków. Algorytm przetwarza miliardy postów dziennie – wszystko po to, by newsfeed był jak najbardziej interesujący dla każdego użytkownika.

W końcu ostatecznym celem LinkedIn jest priorytetowe traktowanie istotnych treści i promowanie zaangażowania.

Algorytm Linkedin 2022: jak to działa

Jeśli wiesz, jak sprawić, by Twoje treści udobruchały algorytm, może to absolutnie działać na Twoją korzyść.

Ale, jeśli nie uda Ci się trafić w dziesiątkę, możesz znaleźć swoje treści zakopane w LinkedIn purgatory.

Więc jak działa algorytm LinkedIn? Przygotuj się do zrobienia kilku notatek!

LinkedIn decyduje, czy twój post to spam czy prawdziwa treść

Algorytm LinkedIn mierzy szereg czynników, aby odgadnąć, jak istotny może być dany post dla twoich odbiorców.

Posegreguje on Twoje treści do jednej z trzech kategorii: spam, niska jakość lub wysoka jakość.

Oto jak LinkedIn określa, do której kategorii należy Twój post:

Spam: Możesz zostać oznaczony jako spam, jeśli używasz złej gramatyki lub zamieszczasz wiele linków w swoim poście.
Unikaj zbyt częstych postów (częściej niż co trzy godziny) i nie oznaczaj zbyt wielu osób (więcej niż pięć).

Hashtagi takie jak #comment, #like, czy #follow mogą również oznaczać post jako spam.

Niska jakość: Te posty nie są spamem. Ale nie są też zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi treści. Jeśli nie potrafisz sprawić, by Twój post był angażujący, algorytm uznaje go za niskiej jakości.

Wysoka jakość: To posty, które stosują się do wszystkich zaleceń LinkedIn dotyczących treści:
Post jest łatwy do przeczytania
Zachęca do odpowiedzi za pomocą pytania,
Używa trzech lub mniej hashtagów,
Zawiera mocne słowa kluczowe.
Oznaczaj tylko osoby, które prawdopodobnie rzeczywiście odpowiedzą.

LinkedIn poddaje Twój post próbie

Gdy algorytm LinkedIn ustali, że nie zamieściłeś czegoś zbyt spamerskiego, wypuści twój post do garstki twoich followersów.

Jeśli od razu pojawi się duże zaangażowanie (polubienia! komentarze! akcje!), LinkedIn pchnie go do większej liczby osób.

Jeśli jednak na tym etapie nikt się nie zainteresuje (lub, co gorsza, jeśli twoi odbiorcy oznaczą twój post jako spam lub zdecydują się ukryć go w swoim feedzie), LinkedIn nie będzie się przejmował jego dalszym udostępnianiem.

To wszystko ma miejsce w pierwszej godzinie po udostępnieniu postu, co oznacza, że jest to czas make-it-or-break-it!

Wykorzystaj ten czas jak najlepiej:

Publikowanie w czasie, kiedy wiesz, że Twoi followersi są online
Odpowiadaj na wszelkie komentarze i pytania
Rozbudzaj zaangażowanie za pomocą pytania lub podpowiedzi
Publikuj konsekwentnie, aby Twoi fani wiedzieli, kiedy pojawią się nowe materiały.
Bądź aktywny w innych miejscach na LinkedIn poprzez interakcję z innymi postami. Nigdy nie wiadomo, czy widok Twojego nazwiska nie zainspiruje kogoś do zerknięcia na Twoje najnowsze treści, prawda?

LinkedIn dostarcza Twoje angażujące treści do większej liczby użytkowników:

Jeśli Twój post zyskuje zaangażowanie, to potężny algorytm zacznie wysyłać Twoje treści do szerszego grona odbiorców.

To, kto zobaczy Twój post, zależy od trzech sygnałów rankingowych:

Jak blisko jesteś powiązany.

Im bliżej jesteś związany z followerem, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczy on Twoją treść.

Oznacza to osoby, z którymi pracujesz lub pracowałeś lub osoby, z którymi wchodziłeś w interakcje w przeszłości.

Zainteresowanie tematem.

Algorytm LinkedIn określa zainteresowania użytkownika na podstawie grup, stron, hashtagów i osób, które śledzi.

Jeśli Twój post wspomina o tematach lub firmach, które pokrywają się z zainteresowaniami danego użytkownika, cóż… to bardzo dobra wiadomość!

Według bloga LinkedIn’s Engineering, algorytm patrzy również na kilka innych czynników. Należą do nich język postu oraz firmy, osoby i tematy w nim wspomniane.

Prawdopodobieństwo zaangażowania.

Ten czynnik „prawdopodobieństwo zaangażowania” jest mierzony na dwa sposoby.

Po pierwsze, jak prawdopodobne jest, że użytkownik zaangażuje się w Twój post (jest to oparte na ich wcześniejszym zachowaniu i tym, co zaangażowali w Twoje posty w przeszłości).

Drugi sygnał: jak duże zaangażowanie otrzymuje ogólnie sam post? Jeśli jest to gorący post, który wywołuje wiele dyskusji, prawdopodobnie więcej osób będzie chciało się do niego włączyć.

11 wskazówek, jak opanować algorytm LinkedIn newsfeed

Bądź istotny

Łatwiej powiedzieć niż zrobić, prawda? Istnieje kilka sposobów, w jakie twórcy treści mogą spojrzeć na istotność.

Po pierwsze, jest to kardynalna zasada: Poznaj swoich odbiorców. Zacznij od przeprowadzenia dokładnego badania odbiorców.

Wykorzystaj analitykę i informacje z innych platform. Wykresuj zainteresowania i lepiej zrozum, na czym zależy Twoim odbiorcom. Możesz nawet wykorzystać odbiorców konkurencji do stworzenia person.

Wykorzystaj te ustalenia jako punkty wyjścia dla swojej strategii marketingowej na LinkedIn.

Trafność może dotyczyć także formatów. Członkowie LinkedIn wolą angażować się w bogate media:

Posty z obrazkami otrzymują dwa razy więcej komentarzy niż posty tekstowe
Filmy na LinkedIn zdobywają pięciokrotnie większe zaangażowanie.

Zaplanuj swoje posty na najlepszy czas w ciągu dnia

Uzyskanie dobrego zaangażowania w pierwszej godzinie jest kluczowe. Nie zobaczysz polubień i komentarzy, jeśli Twoja publiczność będzie spała.

Aby uzyskać maksymalną ekspozycję, zaplanuj swoje posty na czas, gdy większość zwolenników jest zwykle online.

Promuj swoje posty (na LinkedIn i poza nim)

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania w swoje posty jest zwiększenie liczby osób, które je zobaczą.

Istnieje kilka taktyk, których twórcy mogą użyć, aby zdobyć dodatkową trakcję na LinkedIn:

oznaczaj odpowiednie firmy i członków
używaj słów kluczowych w sposób strategiczny
uwzględnij odpowiednie hashtagi.

Unikaj linków wychodzących

LinkedIn chce, żebyś się nigdzie nie ruszał. Nie jest więc zaskoczeniem, że algorytm nie traktuje priorytetowo postów z linkami wychodzącymi tak samo jak innych typów postów.

Zachęcaj do zaangażowania

Algorytm LinkedIn nagradza zaangażowanie – zwłaszcza posty, które inspirują rozmowy. Jednym z najlepszych sposobów na rozpoczęcie rozmowy jest pytanie.

Poproś swoich odbiorców, aby podzielili się z Tobą swoimi opiniami lub spostrzeżeniami. Zadawanie właściwych pytań pozycjonuje Twoją markę jako lidera myśli.

Daje to również możliwość dowiedzenia się więcej o zainteresowaniach Twoich odbiorców. (Oczywiście, jeśli chcesz, aby członkowie LinkedIn angażowali się w rozmowy z Tobą, pamiętaj, aby odwzajemnić dialog)!

Twórz oryginalne, angażujące treści

Oryginalne posty idą o wiele dalej i wywołują większe zaangażowanie niż posty udostępnione.

Jeśli zamierzasz wykorzystać treści z innych źródeł lub stosujesz strategię user-generated content, postaraj się znaleźć sposób na ich przeformułowanie, dodając własny komentarz lub wartość.

Buduj swoją sieć strategicznie

Powiązania i istotność są kluczowymi czynnikami, jeśli chodzi o pozyskiwanie przychylności algorytmu. W związku z tym rozwijanie zdrowej i aktywnej sieci ma potencjał, aby zbierać wykładnicze nagrody.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz profil osobisty, czy stronę na LinkedIn, pamiętaj, aby:

Wypełnić swój profil osobisty i Stronę tak kompletnie, jak tylko możesz, i aktualizuj je na bieżąco. (Według LinkedIn, strony z kompletnymi informacjami mają o 30 procent więcej odsłon tygodniowo)!
Dodaj połączenia (osoby, które znasz lub które uważasz za interesujące, aby zobaczyć aktualizacje od nich).
Zachęcaj pracowników, by pokazywali, że pracują w Twojej firmie i używali firmowego hashtagu.
Śledź innych i zdobywaj followersów (to coś innego niż połączenia na LinkedIn).
Bierz udział w grupach LinkedIn lub prowadź własne.
Dawaj i otrzymuj rekomendacje.
Upewnij się, że Twój profil jest publiczny, aby ludzie mogli Cię znaleźć, dodać i zobaczyć Twoje posty.
Dołączaj do rozmów i ogólnie bądź aktywny w sieci.
Promuj swoje strony LinkedIn w swojej witrynie i w innych odpowiednich miejscach (np. biogramy pracowników, wizytówki, biuletyny, podpisy e-mailowe itp.) Przydatne w tym celu jest ustawienie niestandardowych adresów URL.

Optymalizacja za pomocą LinkedIn Analytics

Jeśli coś osiąga dobre wyniki, powielaj to.

Użyj LinkedIn Analytics, aby zrozumieć, które posty osiągają najlepsze wyniki i dlaczego.

Może to dlatego, że opublikowałeś je wszystkie w określonym czasie? A może każdy post zawierał pytanie?

Cokolwiek to jest, dowiedz się i wykorzystaj te spostrzeżenia, aby udoskonalić swoją strategię treści na LinkedIn.

A teraz przeczytaj ten wpis jeszcze raz i zaimplementuj wszystkie te rzeczy aby algorytm LinkedIn stał się Twoim przyjacielem!