Co to są artykuły i posty na LinkedIn?
Artykuły na LinkedIn to dłuższe, dogłębne blogi z limitem znaków około 120 000 znaków, natomiast posty na LinkedIn to najkrótszy format, jaki można wykorzystać na LinkedIn z limitem znaków 3000 zarówno na profilu osobistym, jak i na stronie firmowej.
Zazwyczaj ludzie zamieszczają i udostępniają treści dotyczące:
Doświadczenia zawodowe i anegdoty
Spostrzeżenia i wiedza branżowa
Porady dla innych specjalistów
Opinie na temat wydarzeń w Twojej dziedzinie
Treści marketingowe wspierające Twoją markę
Aby zdecydować, który z nich powinien być priorytetem, oto kilka plusów i minusów, które należy rozważyć przed pisaniem artykułów i postów na LinkedIn.
Zalety pisania artykułów na LinkedIn
1. Zostań liderem myśli
Znaczna część odbiorców LinkedIn spędza czas na platformie, aby śledzić treści liderów myśli. Aby stać się liderem myśli, użytkownicy muszą publikować dogłębne i przemyślane treści, których artykuł byłby doskonałym dopasowaniem.
2. Pokaż się w Google
Artykuły LinkedIn mogą dodać kolejny element do swojego zasięgu, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google mogą łatwo indeksować i wybrać zawartość, aby pokazać się w wynikach wyszukiwania.
Alternatywą jest stworzenie bloga, co jest drogie i czasochłonne dla większości profesjonalistów, więc zwracają się oni do platform takich jak LinkedIn.
3. LinkedIn zapewnia więcej analiz dla każdego opublikowanego artykułu
LinkedIn daje użytkownikom dostęp do metryk, aby ocenić, czy treść angażuje odpowiednią grupę czytelników.
Wady pisania artykułów na LinkedIn
Niestety, jest też kilka minusów artykułów na LinkedIn.
1. Artykuły na LinkedIn mają zwykle mniejszy zasięg niż posty na LinkedIn
Ponieważ twoje posty pojawiają się w newsfeedzie ludzi, mogą oni łatwo znaleźć twoje nowe posty, gdy otwierają swój LinkedIn. W przypadku artykułów, musisz opublikować nowy post na temat artykułu, aby ludzie wiedzieli, że go napisałeś.
2. Napisanie świetnego artykułu na LinkedIn wymaga czasu
Chociaż wiele osób zawsze mówi, że jakość nad ilością. Ale w obecnym świecie mediów cyfrowych, trzeba zrównoważyć oba. Ponieważ z tak dużą ilością treści, jeśli nie produkujesz treści wysokiej jakości regularnie, ludzie o Tobie zapomną
A ponieważ dobry artykuł na LinkedIn zajmie sporo czasu na napisanie, nie byłbyś w stanie publikować ich tak często, jak posty na LinkedIn.
Zalety pisania postów na LinkedIn
Chociaż krótsze, posty na LinkedIn mogą być tak samo lub nawet potężniejsze niż artykuły na LinkedIn.
1. Łatwość tworzenia
Najlepszą częścią postów na LinkedIn jest to, że każdy może je stworzyć łatwo i szybko. W rzeczywistości, wielu użytkowników na LinkedIn publikuje tylko posty tekstowe a i tak są w stanie przyciągnąć ogromne zaangażowanie i zwolenników.
2. Natychmiastowa informacja zwrotna
Posty na LinkedIn mogą być dla Ciebie kanałem do testowania swoich pomysłów, ponieważ możesz uzyskać natychmiastową informację zwrotną, aby sprawdzić, czy Twoja publiczność będzie reagować, czy nie. Od tematu treści, nazwy podcastu do pomysłów na wydarzenia, możesz wykorzystać ankiety LinkedIn, aby zebrać trochę jakościowych opinii przed zainwestowaniem więcej czasu i wysiłku.
3. Możesz publikować je codziennie
O ile ktoś nie jest urodzonym pisarzem, trudno jest publikować pełnowymiarowe artykuły kilka razy w tygodniu, ale posty ułatwiają publikowanie jednej wskazówki, jednej porady lub jednej rzeczy, której nauczysz się codziennie.
Wady postów na LinkedIn
1. Ograniczenie przez limit znaków
Chociaż ostatnio limit znaków postów na LinkedIn wzrosły z 1300 do 3000, to wciąż daleko od ilości umożliwiającej publikowanie czegoś naprawdę dogłębnego.
2. Posty na LinkedIn są bardziej krótkoterminowe
Zazwyczaj posty na LinkedIn będą kwitły w pierwszym tygodniu, a potem trudno będzie ludziom znaleźć je ponownie na LinkedIn. Podczas gdy twój artykuł na LinkedIn może nadal być odkryty przez Google lub z twojego profilu LinkedIn.
Jak więc powinieneś wykorzystać zarówno artykuły jak i posty na LinkedIn?
Krótka odpowiedź brzmi: spraw, by posty na LinkedIn były Twoim priorytetem. A kiedy opublikujesz artykuł, promuj go za pomocą postów na LinkedIn.
Posty mogą zachęcić czytelników do kliknięcia artykułu, lub lepiej, możesz wybrać jedną wskazówkę lub jeden wgląd z dogłębnego artykułu i zrobić z niego kilka postów.
Wykorzystuj ponownie swoje treści i wykorzystuj to, co już masz.
W końcu, ogólną ideą jest osiągnięcie równowagi pomiędzy długimi i krótkimi treściami, aby uzyskać jak najwięcej korzyści ze strategii marketingowej LinkedIn.
