Mam nadzieję, że już każdy z was założył swój Company Page na LinkedIn i odkrył jak ważne jest jego użytkowanie! Jeśli jeszcze nie masz profilu firmowego LinkedIn, odsyłam Cię tutaj.

Oto najczęstsze błędy popełniane przy prowadzeniu profilu firmowego na LinkedIn:

1. Linki w profilu niepołączone ze stroną firmową

Wiesz, jak LinkedIn wymienia nazwę twojej firmy pod każdym stanowiskiem, które podałeś (i wszelkie poprzednie firmy pod starszymi stanowiskami? Błąd polega na tym, że te linki nie prowadzą do strony firmowej, ponieważ nie są dokładnie takie same jak nazwa strony.

Różnica może być tak drobna jednak istotna. Wpis na profilu musi być dokładnie taki sam jak nazwa na stronie firmowej.

Widziałem przykłady, gdzie kluczowe osoby w firmie nie pokazały się na stronie firmowej, z powodu tego prostego błędu.

2. Nie zapewnienie, że każdy w firmie jest podłączony do strony firmowej

Z moich obserwacji przez wiele lat, jestem przekonany, że wiele firm, nawet całkiem dużych z prestiżowymi markami, poświęca niewiele zasobów i nie zwraca uwagi na zapewnienie, żeby wszyscy pracownicy mieli uzupełnioną firmę na swoich profilach zawodowych.

Ważne jest więc, aby upewnić się, że obecni i nowo zatrudnieni pracownicy rozumieją, że oczekuje się od nich umieszczenia informacji o ich obecnym zatrudnieniu na ich profilu zawodowym i zrobienia tego w taki sposób, aby połączyć to ze stroną firmową. Szerszym celem powinno być zapewnienie, że profile poszczególnych pracowników są na poziomie, który odzwierciedla najlepszy obraz firmy.

3. Posiadanie tylko jednego administratora strony firmowej

Nieposiadanie więcej niż jednego administratora dla Twojej strony firmowej jest co najwyżej optymistycznym podejściem, ale zasadniczo nie jest mądre. Nie chodzi nawet o to, że ludzie chorują, lub co gorsza, umierają i są przez to niedostępni. Ludzie wyjeżdżają na wakacje. Ludzie nawet odchodzą z firmy, i wtedy zadajesz sobie pytanie: „Kto teraz będzie administrował stroną firmową na LinkedIn?”.

Nie brakuje więc powodów, dla których warto mieć więcej niż jednego administratora. Uwierz mi, naprawdę nie chcesz polegać na LinkedIn, aby posegregował to za Ciebie, jeśli nie zawracałeś sobie głowy posiadaniem więcej niż jednego administratora. To tylko kilka kliknięć 🙂

4. Nie sprawdzanie profili LinkedIn odchodzących pracowników

Zrozum, że kiedy pracownicy odchodzą, nie zawsze aktualizują swoje profile, więc mogą być nadal wyświetlane na stronie firmowej jako pracownicy. W niektórych okolicznościach może to być bardzo problematyczne, a nawet dość szkodliwe dla twojej marki. Na przykład, możesz mieć nawet osoby, które zostały zwolnione, ale ich profil pokazuje je jako nadal zatrudnione.

Tak, LinkedIn może to naprawić, ale nie jest to proces, przez który chciałbyś przejść. Spraw, aby w trakcie wywiadu wyjazdowego osoby te zrozumiały, że muszą zaktualizować swój profil, podając datę zakończenia zatrudnienia w Twojej firmie, nawet lub szczególnie, jeśli nie mają nowego stanowiska, na które się wybierają.

5. Nie wymieniasz swoich produktów i usług na stronie firmowej

To dziwne, ale widziałem to już kilka razy, że firmy zadały sobie trochę trudu, aby zapewnić historię firmy i inne informacje na stronie firmowej, ale zawarły niewiele lub nic o swoich produktach lub usługach. To tak, jakby nie miały nic do sprzedania.

Zgaduję, że jest to kolejny przypadek właścicieli firm lub kadry kierowniczej, którzy nie zwracają uwagi na to, jak są prezentowani na LinkedIn.

6. Nieaktualna strona firmowa

Twoja strona firmowa i opis powinny być zawsze aktualne. Powinien on zawierać słowa kluczowe dotyczące Twojej firmy i pokazywać odwiedzającym dokładnie to, czym się zajmuje Twoja firma.

Zamieść odpowiednie słowa kluczowe w swoim opisie i bądź zwięzły w swoim przekazie. Pamiętaj o umieszczeniu linków do profili wszystkich członków Twojego zespołu. Strony biznesowe na LinkedIn z nieaktualnymi opisami lub treścią są znacznie mniej widoczne niż firmy ze zaktualizowanymi stronami.

Nie zapominaj, aby Twoje treści były angażujące, ciekawe i pomocne. Kiedy potencjalni klienci lub inne firmy zobaczą Twoją stronę firmową, Twoje treści zadecydują o tym, czy wykażą zainteresowanie Twoją marką, czy nie. Pamiętaj, aby jak najlepiej wykorzystać profesjonalnie stronę LinkedIn, która pokazuje Twoją markę, wiedzę i doświadczenie.

7. Zapominanie o znaczeniu SEO

Wierz lub nie, ale SEO odgrywa znaczącą rolę w tym, jak ludzie postrzegają stronę na LinkedIn. Opis Twojej firmy powinien zawierać mocne słowa kluczowe, które pomogą mu uplasować się lepiej w Google i LinkedIn.

W ten sposób osoby szukające słów kluczowych związanych z Twoją firmą z większym prawdopodobieństwem zobaczą Twoją stronę, co pomoże zwiększyć zasięg i sprawi, że Twoja firma trafi do potencjalnych klientów.

Kiedy podnosisz SEO na swojej stronie LinkedIn, zwiększasz szanse, że członkowie LinkedIn i osoby przeglądające w wyszukiwarkach zobaczą cię.

8. Brak regularnych postów

LinkedIn ma ponad 60 milionów odwiedzających każdego miesiąca. Kiedy publikujesz aktualizacje firmowe, artykuły, ogłoszenia i inne, pomaga to rozpocząć konwersację i zaangażować się bezpośrednio z docelową publicznością.

Regularne publikowanie treści daje większą szansę na pojawienie się przed odbiorcami, którzy mogą udostępnić je na swoich stronach lub innych platformach. Kiedy inni ludzie udostępniają Twoje treści, poszerza to Twój zasięg i dociera do jeszcze większej liczby potencjalnych klientów i liderów myśli w Twojej branży.

9. Brak nawiązywania kontaktów

Nigdy nie lekceważ znaczenia połączeń LinkedIn na swojej osobistej stronie LinkedIn.

Kiedy łączysz się z innymi przedsiębiorcami i firmami w swojej dziedzinie, poszerzasz swoją sieć i masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.

Więcej połączeń oznacza większą widoczność, co oznacza również zwiększoną ekspozycję. Za każdym razem, gdy publikujesz post lub aktualizację, twoje połączenie otrzymuje powiadomienie, co oznacza, że możesz dotrzeć do szerokiego grona osób i innych przedsiębiorców.

Możesz również wykorzystać swoje osobiste połączenia, aby pomóc w budowaniu swojej strony biznesowej. Kilka sposobów, w jakie można to zrobić, to zaproszenie osobistych połączeń do śledzenia swojej firmy / strony biznesowej, lub możesz repostować i dzielić się swoimi przemyśleniami na temat postów biznesowych na swojej osobistej stronie. Obie te metody są świetne do budowania ruchu do swojej strony biznesowej.

10. Brak zdjęć i brandu

Świadomość marki ma kluczowe znaczenie, jeśli chodzi o LinkedIn. Strona firmowa z wysokiej jakości zdjęciami, obrazami i brandingiem sprawi, że będzie wyglądać bardziej wiarygodnie, co pomoże Ci zbudować swoją obecność w sieci.

Używaj przyciągających uwagę zdjęć i banerów, które są angażujące i pamiętaj, że ludzie są istotami wizualnymi. Zachowują informacje wizualne znacznie lepiej niż treści pisane.

12. Brak optymalizacji strony firmowej na LinkedIn

Optymalizacja strony firmowej na LinkedIn wymaga czegoś więcej niż upewnienia się, że wszystkie pola są wypełnione, choć to też jest część tego zadania.

Chodzi o to, by spojrzeć na swoją stronę jak na potencjalnego klienta lub kandydata do pracy i sprawdzić, czy wykorzystujesz każdą okazję, by opowiedzieć im historię swojej marki.

13. Brak ogólnofirmowej polityki LinkedIn

Aby być uczciwym, każda firma powinna mieć jakąś formę polityki mediów społecznościowych, która określa oczekiwania przynajmniej publicznych pracowników i sposób ich zachowania w mediach społecznościowych, który ma sens zarówno dla Twojej firmy, jak i pracowników.

Ale jeśli chodzi o LinkedIn, szczególnie ważne jest, aby przekazać oczekiwania pracownikom firmy, ponieważ większość profesjonalistów będzie szukać siebie nawzajem na LinkedIn przed podjęciem decyzji o prowadzeniu interesów.

Nieodpowiednia obecność i/lub wszelkie szkodliwe komunikaty są jak odpowiednik rozdawania domowych wizytówek. Wpływa na to, jak potencjalni klienci postrzegają ciebie i twoją firmę.

14. Przedkładanie sprzedaży nad wszystko inne

Podobnie jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, użytkownicy w dużej mierze ignorują każdą markę, która skupia się wyłącznie na sprzedaży (i tylko sprzedaży).

Przyjrzyj się swojemu zestawowi treści i temu, w jaki sposób angażujesz swoich zwolenników. Czy wszystko kręci się wokół sprzedaży? Czy możesz zrobić krok wstecz i ocenić, jakie treści najlepiej zaspokoiłyby potrzeby i zainteresowania Twojej grupy docelowej?

Upewnij się, że oferujesz wartość, a nie tylko promocje na temat darmowej próby lub zniżki na usługę lub produkt. Chociaż jest miejsce na sprzedaż w ogóle, musisz rozcieńczyć to wśród strategii treści, która ma na celu edukację, rozrywkę i informowanie.

15. Lekceważenie wartości grup LinkedIn

Coraz częściej w mediach społecznościowych chodzi o budowanie społeczności internetowych wokół wspólnych zainteresowań. Grupy LinkedIn mogą pomóc Ci połączyć się z potencjalnymi klientami i innymi osobami.

Jeśli tworzysz grupę, pomyśl o skupieniu jej na temacie, którym interesują się Twoi docelowi odbiorcy. Podobnie myśl, gdy szukasz grup na LinkedIn, do których możesz dołączyć. W ten sposób jesteś w stanie wykorzystać swoją wiedzę w miejscu, w którym trafiasz do ludzi w odpowiednim czasie i miejscu.

Ze znajomością tych najczęstszych błędów i wiedzą jak ich unikać, Twoja strona firmowa będzie na najwyższym poziomie!